La destination Beaune franchit une nouvelle étape dans la valorisation de son identité touristique avec le lancement d’une nouvelle identité graphique “Beaune en Bourgogne” par l’Office de Tourisme Beaune et Pays Beaunois. Pensée pour renforcer la lisibilité et la visibilité du territoire, ce changement de nom met en avant les grands marqueurs qui font sa singularité : l’œnotourisme, le patrimoine, la gastronomie et la nature.
Cette nouvelle identité graphique a été présentée aux professionnels du tourisme lors d’une rencontre organisée par l’Office de Tourisme Beaune en Bourgogne, en avril dernier. Près d’une centaine d’acteurs du territoire — hébergeurs, restaurateurs, prestataires d’activités, acteurs institutionnels et professionnels locaux — s’étaient réunis pour échanger sur les enjeux d’avenir de la destination.
Les acteurs ont partagé leurs analyses sur les évolutions du marché et les attentes des touristes. Les échanges ont mis en lumière les enjeux liés à la diversification de l’offre, au développement d’un tourisme plus durable et à la valorisation des atouts du territoire. Des ateliers collaboratifs ont permis aux participants de travailler sur les grandes tendances du secteur : tourisme expérientiel, séjours responsables, valorisation du patrimoine local et nouvelles attentes des clientèles.
La nouvelle identité graphique “Beaune en Bourgogne” traduit cette ambition collective. Le logo a été imaginé comme un symbole d’ancrage, d’accessibilité et d’hospitalité. Le A et sa courbe évoquent à la fois le sarment de vigne, les itinéraires de traverse et la tradition d’accueil du territoire. La feuille symbolise le vivant, le renouveau et l’attachement à un tourisme plus durable. La mention “En Bourgogne”, portée par un arc fédérateur, affirme quant à elle l’appartenance à une destination chaleureuse et inclusive. Ce changement de nom s’accompagne de la signature : “Une dégustation de goûts, un territoire millésimé”. Il se décline désormais sur l’ensemble des offices de tourisme du territoire : Beaune, Chagny, Meursault, Nolay, Savigny-lès-Beaune et Santenay.
Présent aux côtés des acteurs locaux, le Palais des Congrès de Beaune s’inscrit pleinement dans cette dynamique collective. Pour le tourisme d’affaires, l’attractivité d’une destination ne repose pas uniquement sur un lieu d’accueil : elle s’appuie aussi sur un territoire vivant, accessible, identifiable et capable d’offrir une véritable expérience aux organisateurs comme aux participants.
À travers cette démarche collective portée par une structure fédératrice, Beaune et le Pays Beaunois renforcent leur positionnement comme destination touristique, événementielle et professionnelle, au cœur de la Bourgogne.
